Faktoren wie Bekanntheit, Loyalität, Zufriedenheit und Innovationsstärke prägen das Image einer Marke maßgeblich. Deutsche Landwirte wählten erneut Fendt dieses Jahr unter den Landtechnikmarken auf Platz 1 der jährlichen DLG Umfrage (Deutsche Landwirtschafts-Gesellschaft) zur Markenstärke verschiedener Unternehmen der Agrarbranche.
Fendt: Platz 1 unter den Landtechnikmarken 2025/26
In der unabhängigen Befragung des DLG-ImageBarometers 2025/26 erreicht Fendt mit 59 Punkten den ersten Platz unter den Top-Ten der Landtechnikmarken. „In den Teilindizes führt weiterhin der Marktoberdorfer Traktorenhersteller Fendt über alle Bereiche das Ranking in Bezug auf die Markenbekanntheit an”, so die DLG in ihrer Auswertung.
In der regionalen Auswertung liegt Fendt wieder in der Region Norden (62 Punkte) sowie der Stammregion Süden auf der ersten Position. Im Süden konnte Fendt mit 63 Punkten den Bestwert aus dem Vorjahr halten. Im Norden verbesserte Fendt seine Position sogar von 59 Punkten in 2024/25 auf 62 Punkte in der diesjährigen Auswertung.
„Deutsche Landwirte leisten einen wichtigen Beitrag zur Wirtschaft, speziell für die Versorgungssicherheit der Bevölkerung mit qualitativ hochwertigen, bezahlbaren und kontrollierten Lebensmitteln”, so Christoph Gröblinghoff, Vorsitzender der Fendt Geschäftsführung. „In diesen politisch sehr bewegten Zeiten ist es umso wichtiger, dass wir durch unsere heimische Landwirtschaft einen hohen Grad an Selbstversorgung in Deutschland haben. Diese Unabhängigkeit sollte für uns einen gesellschaftlichen, aber auch monetären Wert haben. Ich bedanke mich bei unseren Landwirtinnen und Landwirten für diese Arbeit und auch das Vertrauen, welches sie in die Marke Fendt setzen.”
Fendt belegt erneut Spitzenplatz bei den Landtechnikmarken
„Etwas Bewegung ist mit der Befragungsänderung 2025/26 in den Bereich der Landtechnik gekommen. Fendt belegt wie im letzten Jahr den Spitzenplatz”, beschreibt die DLG die Ergebnisse. In der DLG-Umfrage bewerten die 674 Bäuerinnen und Bauern Marken hinsichtlich der Aspekte Markenwissen (Bekanntheit), Markenloyalität (aktuelle und zukünftige Nutzung), Markenperformance (Zufriedenheit und Präferenz) sowie das Markenimage (Allgemeines Image, Innovation und Kommunikation). Die durchschnittliche Größe des landwirtschaftlichen Betriebs lag bei 338 ha und ist damit im Vergleich zum Vorjahr gesunken. Mit einem Anteil von 90 Prozent bewirtschaftet die deutliche Mehrheit der Befragten den eigenen Betrieb konventionell und verfügt über einen hohen Bildungsgrad. Rund 80 Prozent der Befragten haben mindestens einen Meistertitel, ein angeschlossenes Studium oder eine Weiterbildung zum Techniker, Wirtschafter oder Betriebswirt und das Durchschnittsalter der Befragten liegt bei 52 Jahren.
Die Befragung zum DLG-ImageBarometer 2024/25 fand ab Oktober 2025 bis zum Januar 2026 statt. In diese Phase fiel auch die Weltleitmesse für Landtechnik, die Agritechnica in Hannover, mit über 476.000 Besucherinnen und Besuchern aus 52 Ländern.
Über das DLG-ImageBarometer
Die Umfrage zum DLG-ImageBarometer fand zum Jahreswechsel 2025/26 bereits zum 29. Mal statt. Seit 1996 befragt die DLG jährlich ein Panel ausgewählter Landwirtinnen und Landwirte zum Markenimage unterschiedlicher Hersteller im Agribusiness. Die Befragung deckt die Bereiche Landtechnik, Tierhaltungstechnik, Futtermittel, Agrarchemie, Pflanzenschutz, Saatgut, Banken, Versicherungen, Handel und Dienstleistungen sowie Erneuerbaren Energien ab. Die Berechnung des Brand Index, zu Deutsch: Markenindex, setzt sich aus vier Teilindices zusammen: Markenwissen (Bekanntheit), Markenloyalität (Aktuelle und zukünftige Nutzung), Markenperformance (Zufriedenheit & Präferenz) Markenimage (Allgemeines Image, Innovation und Kommunikation). Die Befragten bewerten die Aspekte auf einer Skala von 1 bis 5. Diese Antworten werden dann summiert und gewichtet, sodass pro Teilindex maximal 25 Punkte vergeben werden. Damit liegt die Maximalpunktzahl in der Bewertung bei insgesamt 100 Punkten.
Seit 2021 wird die Befragung im Winter durchgeführt, um die Landwirte zu entlasten. Vor 2021 lag der Befragungszeitraum im August und damit mitten in der Erntezeit. Im Befragungszeitraum 2025/26 zwischen Oktober 2025 und Januar 2026 wurde die Umfrage erstmals auch in einem Online-Fragebogen angeboten, um mehr Flexibilität anzubieten. Dies hatte auch zur Folge, dass im Online-Fragebogen der Faktor „Bekanntheit einer Marke” durch „Vertrautheit mit dem Angebot der Marke” ersetzt wurde.
Quelle: FENDT
